Moxy, prvi hotel IKEA-e

Prije više od dvije godine obavijestili smo vas o namjeri da IKEA da se učvrsti u svijetu ugostiteljstva. Pa, za nekoliko dana ovaj je projekt postao stvarnost kada je otvoren prvi hotel švedske firme u Italiji. Naravno, koliko god se čudno moglo činiti, u njemu nema namještaja iz trgovine. Da! Da! Dok ga čitate!

Danas u Tvrdi hobit koji se mora slomiti Objasnit ćemo vam sve detalje novog hotela IKEA i objasnit ćemo vam zašto nije opremljen komadima švedskog giganta. Želiš li nam se pridružiti?

Moxy Hoteli

S namjerom privlačenja Millennials (kasnije ćemo vam reći na što mislimo), IKEA se udružila s američkim lancem luksuznih hotela Marriot International kako bi stvorio Moxy hoteli, što će značiti jeftin smještaj u Europi. Iako je u Milanu trenutno otvoren samo jedan hotel, švedska marka planira otvoriti oko 150 hotela marke Moxy u Europi u sljedećih 10 godina.

Za Millennials

Kao što smo već spomenuli, prvi hotel Moxy nalazi se u Italiji, tačnije u Milanu, i usredotočen je na Millennials, ili ono što je isto, milenijska generacija. S ovim imenom odnose se na najmlađe putnike, odnosno na one koji imaju između 18 i 35 godina. Po riječima od Tina EdmundsonMarriott direktiva:

Moxy je suština sljedeće generacije putnika, ne samo pripadnika generacija X i Y, već i gostiju mlađeg senzibiliteta za koje je suvremeni stil od najveće važnosti.

Značajke hotela

Smješten u zračnoj luci od Malpensa, samo 45 minuta od grada, ima 162 sobe koje karakteriziraju neutralne boje i spektakularni 42-inčni televizori. Također imaju iPod zvučnike. Što se tiče zajedničkih prostora, hotel ima knjižničnu površinu i plug-in, blagovaonica otvorena 24 sata dnevno i prostorija koju je oživio DJ gdje se nalazi ogroman ekran koji projicira račun Instragram iz hotela (#attheMoxy) uživo. Cijena? Pa, očito, cijena sobe po noći bit će ispod 100 eura.

Nenamješteno od IKEA-e

Najzanimljivije od svega je što u cijelom hotelu ne možete naći komad namještaja ili ukrasni predmet iz švedske trgovine, nešto što još nismo razumjeli. I ako svi pomislimo na nešto kad nam prvi put kažu o IKEA hotelu, to je da su sve sobe prepune najkarakterističnijih modela lanca. Umjesto toga, možete vidjeti dizajnerske svjetiljke Tom Dixon ili stolove Vitra. Naravno, mogu se pohvaliti da imaju Wi-Fi vrlo brzo, nešto što mladi danas jako cijene.

Marketing i reklamna strategija

Ali zašto se švedski div kladi da u svoje hotele ne stavlja vlastiti namještaj? Očito, marketinška i reklamna strategija ima za cilj povećati popularnost branda na razini imena. Dakle, jedan od vaših ciljeva je prijenosa da su Moxy hoteli jednako jeftini kao i namještaj koji prodaju u svojim trgovinama.

Onda te prepuštamo našoj galerija, gdje vam nudimo nekoliko slika novog IKEA hotela. Ne propustite!

Hotel Moxy Frankfurt East HYPERTOUR (Svibanj 2024)